Una moodboard di narrazioni visive
La sua capacità di intercettare i gusti e le esigenze delle nuove generazioni, grazie a contenuti che spaziano dalla moda alla cucina, dall’arredamento ai viaggi, la distingue dalle piattaforme più mainstream. Uno studio recente condotto da Forrester ha rivelato che circa il 30% della Generazione Z considera Pinterest cool, apprezzandola anche per essere meno invasiva rispetto ad altre piattaforme social. In un’era in cui l’autenticità è essenziale per i più giovani, si presenta inoltre come uno spazio in cui la creatività può fiorire liberamente. Questo l’ha resa la piattaforma preferita dalla Gen Z, che la utilizza non solo per trovare ispirazione, ma anche per costruire narrazioni visive che riflettono il loro stile di vita.
Il contesto globale
Anche nel contesto internazionale, Pinterest ha saputo adattarsi alle diverse culture e abitudini degli utenti. In Italia, ad esempio, la piattaforma registra oltre 15 milioni di utenti mensili, consolidando la sua presenza come strumento di ispirazione creativa e di pianificazione per la vita quotidiana. Nel Regno Unito, gli utenti attivi hanno superato i 16 milioni, e la piattaforma continua a crescere in paesi emergenti come il Brasile, dove l’interesse per le categorie di arredamento e fai-da-te è in aumento del 25% su base annua.
Un rapporto di eMarketer ha previsto che la pubblicità su Pinterest crescerà a livello globale a un ritmo del 20% annuo nei prossimi cinque anni, rafforzando ulteriormente il ruolo della piattaforma come leader nella pubblicità visuale. Questo successo è dovuto in parte alla sua capacità di integrare le tendenze locali con una visione globale, offrendo contenuti che riflettono i valori di inclusione e diversità tanto apprezzati dalla Gen Z.
Uno spazio sicuro e inclusivo
Ciò che distingue Pinterest dalle altre piattaforme è la sua enfasi sull’autenticità e sulla diversità. In un’epoca caratterizzata dallo scrolling rapido e dalla sovrabbondanza di contenuti sponsorizzati, Pinterest si è affermato come un rifugio sicuro e inclusivo. Il 72% degli utenti afferma di trovare sulla piattaforma idee che rispecchiano i propri gusti e valori personali reali, senza che essi vengano manipolati o strumentalizzati. Questo dato, tratto da un’indagine condotta da Pinterest Business Insights, sottolinea l’importanza dell’attenzione della piattaforma ai valori di diversità e inclusione, che hanno permesso alla piattaforma di distinguersi in un mercato altamente competitivo. È in questo contesto che Pinterest si afferma come il luogo dove ispirazione e autenticità si incontrano, offrendo uno spazio in cui gli utenti possono esplorare liberamente i loro interessi e creatività, senza l’invadenza delle metriche di successo esterne.
Manipolazione commerciale e pressione sociale
Un’altra caratteristica distintiva di Pinterest è la sua capacità di creare connessioni autentiche tra brand e consumatori, senza sottoporre gli utenti alla manipolazione commerciale e alla pressione delle metriche di successo come i like e le visualizzazioni, dominanti su altre piattaforme. Questa autenticità è particolarmente apprezzata dalla Generazione Z, che costituisce oltre il 40% della base utenti globale di Pinterest. La Gen Z, infatti, è sempre più attenta all’invasività della pubblicità tradizionale e al modo in cui i loro feed sui social media vengono manipolati per influenzare le loro preferenze. Pinterest, al contrario, offre un ambiente in cui la scoperta è naturale e genuina, consentendo agli utenti di esplorare i propri interessi senza la costante pressione di ottenere approvazione tramite like o visualizzazioni.
Un ecosistema immersivo e creativo
Pinterest non è solo una piattaforma per la condivisione passiva di contenuti, ma un ecosistema immersivo e creativo che permette agli utenti di esprimere le proprie aspirazioni. Il 72% dei giovani della Gen Z preferisce brand che offrono la possibilità di personalizzare le esperienze, secondo uno studio di Forrester. Questo spiega in parte il successo di Pinterest tra i giovani. Clément Schvartz, Country Manager di Pinterest per l’Italia, ha sottolineato come la piattaforma stia continuando ad evolversi in risposta alle nuove tendenze, permettendo ai giovani non solo di scoprire nuovi prodotti, ma anche di costruire un’esperienza che rispecchi i loro gusti e valori.
Diversità, inclusione e progetti per il futuro
La diversità e l’inclusione sono valori chiave per la Gen Z. Il 76% dei giovani si aspetta che i brand dimostrino un impegno autentico verso queste tematiche, preferendo aziende che incarnano tali principi nelle loro operazioni quotidiane. Pinterest, attraverso la sua enfasi sulla creatività inclusiva, è riuscito a distinguersi nel panorama digitale, attirando brand che desiderano connettersi in modo più profondo con i consumatori, offrendo un’esperienza che mette al centro la diversità di idee e prospettive.
Un fenomeno globale
L’impatto della Generazione Z su Pinterest è globale. In Francia, ad esempio, la piattaforma ha registrato una crescita significativa con oltre 17 milioni di utenti attivi, mentre negli Stati Uniti le ricerche della Gen Z sono aumentate del 67%, con un focus su contenuti legati alla moda sostenibile e al benessere personale. Anche in Brasile, l’interesse per Pinterest è in crescita, specialmente nelle categorie fai-da-te e arredamento, con un aumento del 25% nelle ricerche. Secondo Gartner, i giovani di oggi si aspettano esperienze digitali immersive e personalizzate. La Generazione Z spinge i brand a creare contenuti autentici e pertinenti, contribuendo a trasformare Pinterest in una piattaforma che costruisce connessioni emotive tra utenti e brand.
Pinterest come strumento di scoperta e pianificazione degli acquisti
Secondo un rapporto di Pinterest Business, l’84% degli utenti settimanali della Gen Z, scopre prodotti che rispecchiano i propri gusti su Pinterest, evidenziando la piattaforma come un importante strumento di scoperta e pianificazione degli acquisti. Le ricerche relative ai consigli per lo shopping, sulla piattaforma, sono aumentate del 30% anno su anno, dimostrando una crescita costante dell’interesse da parte di questa generazione.
Tra le tendenze principali emergono categorie come la moda maschile (+37%), il cibo e bevande (+37%), la bellezza (+30%), la moda femminile (+30%) e i viaggi (+25%). Questo crescente interesse riflette una generazione che utilizza Pinterest non solo come spazio per la scoperta estetica, ma anche come un motore di ricerca visiva per idee di lifestyle. Parallelamente, l’engagement dei Pinners maschi della Generazione Z ha mostrato una crescita significativa: i clic e i salvataggi di Pin acquistabili sono aumentati del 100% anno su anno. In effetti, le ricerche globali dei Pinners maschi della Gen Z sono cresciute quasi del 50%, superando le ricerche effettuate dai loro omologhi femminili e persino quelle di altri gruppi di età.
Leadership Creativa nel Digital Advertising
Parallelamente, Pinterest sta affermando la sua leadership anche nel campo della pubblicità digitale. Le aziende stanno rapidamente comprendendo il valore della piattaforma per raggiungere un pubblico giovane e influente. Secondo Statista, nel 2023, Pinterest ha generato circa 2,58 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, con un tasso di crescita annuo del 18%. Questo colloca la piattaforma come un partner strategico per i brand che desiderano coinvolgere un pubblico sempre più disincantato dai social media tradizionali, come Instagram o TikTok, percepiti talvolta come saturi di contenuti superficiali e sponsorizzati.
Pinterest come social commerce
Pinterest si sta rapidamente affermando come una delle principali piattaforme di social commerce, grazie – come appena visto, alla sua capacità di guidare gli utenti lungo tutto il percorso di scoperta e acquisto. Secondo eMarketer, le entrate pubblicitarie globali della piattaforma sono destinate a crescere di circa il 20% annuo nei prossimi cinque anni, a dimostrazione del suo valore strategico per i brand. Con la Generazione Z sempre più coinvolta, Pinterest si configura come una piattaforma non solo per l’ispirazione visiva, ma anche per la monetizzazione di idee e tendenze.
In un mondo digitale dominato da interazioni superficiali e metriche vuote, Pinterest offre agli utenti italiani — e globali — un’alternativa genuina. In particolare, per la Generazione Z, la piattaforma rappresenta un “rifugio digitale”, dove la scoperta personale si mescola con il consumo consapevole.
Con una crescita costante nel traffico verso i siti aziendali e un incremento del 100% dei clic intenzionali verso gli acquisti, Pinterest si distingue nel panorama del social commerce globale. Questo successo è dovuto in gran parte ai nuovi strumenti di conversione e ai prodotti pubblicitari che consentono alle aziende di raggiungere gli utenti in una fase più avanzata del loro percorso di acquisto.
Pinterest ha infatti sviluppato una serie di API per le conversioni, che forniscono informazioni dettagliate e permettono alle aziende di ottimizzare il targeting delle loro campagne pubblicitarie. Grazie ai link di shopping diretto, gli utenti possono passare immediatamente dal Pin al sito dell’azienda, semplificando il processo di acquisto. Questo approccio ha trasformato la piattaforma in uno strumento fondamentale per le strategie di marketing delle aziende, dimostrando che Pinterest non è solo una piattaforma di ispirazione, ma un potente mezzo di conversione.
L’Intelligenza Artificiale come asset del progresso
Al cuore dell’esperienza di Pinterest c’è l’uso intelligente dell’Intelligenza Artificiale, che ha reso la piattaforma uno spazio inclusivo e personalizzato per milioni di utenti. Negli ultimi due anni, ha introdotto tecnologie di AI avanzate, inclusa la Body Type Technology, per aumentare la rappresentazione di diversi tipi di fisico nelle ricerche di moda femminile negli Stati Uniti. Questa tecnologia inclusiva analizza oltre 5 miliardi di immagini per identificare correttamente diverse forme fisiche e tonalità di pelle, rendendo l’esperienza di Pinterest unica nel suo genere. Le funzioni come Skin Tone Ranges e Ricerca per tipo di capello, già disponibili anche in Italia, permettono agli utenti di personalizzare le loro ricerche beauty e hairstyle, rendendo la piattaforma un luogo di espressione autentica e rappresentativa.
Nel 2023, il numero di persone che ha utilizzato queste tecnologie è aumentato del 41%, confermando il successo dell’integrazione dell’IA. Non solo queste tecnologie migliorano l’esperienza utente, ma forniscono anche un valore aggiunto agli inserzionisti: il 97% delle entrate nella fase iniziale del funnel proviene ora dai link diretti.